A PBKIDS Brinquedos, rede de lojas especializadas em brinquedos, completa 15 anos neste mês e investe R$ 6.750.000,00 na inauguração de 6 lojas (Vila Olimpia - SP, Salvador, Manaus, Caxias do Sul, unidade Daslu e Belém. Expansão que corresponde a um crescimento de 13,7%. Em 2009 a PBKIDS prevê faturar R$ 200 milhões, sendo que 50% deste valor referem-se ao período entre Dia das Crianças e Natal.
Inaugurada em 1994, a companhia possui 47 lojas espalhadas pelo Brasil e expansão média de 11,5% ao ano. “Estes resultados positivos são prova de que o setor está em fase de consolidação no Brasil e, apesar da turbulência mundial e da crise de crédito, existem segmentos em notável expansão e pouco impactados” afirma Celso Pilnik, diretor comercial da PBKIDS.
O primeiro semestre de 2009 é representativo; com a inauguração de quatro novas lojas em diferentes regiões. Salvador, Manaus, Caxias do Sul e a unidade Daslu, primeira inserção no mercado de luxo paulistano. No ano passado foram inauguradas quatro lojas (Espírito Santo, Rondônia, Porto Alegre, Rio de Janeiro) e investidos R$ 3 milhões em campanhas publicitárias.
A direção da PBKIDS Brinquedos acredita em um crescimento gradual e estável. “Nesses quinze anos tivemos uma postura paciente, ou seja, não buscamos uma expansão desenfreada” explica Pilnik. “Investimos pesado nos períodos-chave como Dia das Crianças e Natal, assim as outras épocas do ano são conseqüência desse desempenho positivo”, completa o diretor comercial.
A partir deste ano a rede voltou a aceitar propostas de interessados em franquias e enxerga um grande potencial nas regiões nordeste e centro-oeste do país. Para tanto a marca busca parceiros em Fortaleza, Natal, São Luís, Goiânia, Cuiabá e Campo Grande.
O reposicionamento ToTTal da PBKIDS teve início em 2006 quando a marca lançou a PBKIDS Baby, um ambiente diferenciado dentro das lojas. As PBKIDS Baby apresentam um espaço diferenciado dedicado aos bebês e suas mães. Para lançar esse conceito, a empresa desenvolveu uma logomarca especial, treinou funcionários que vivenciaram a rotina de grávidas e mamães e também pesquisou produtos específicos para os primeiros meses de vida das crianças.
Nesta nova fase, o departamento de marketing desenvolveu sua comunicação diretamente para seu público alvo, as crianças. Assim surgiu a Turminha PBKIDS, um grupo com 11 personagens infantis que ganharam espaço nos anúncios da rede, lay out das lojas, embalagens e até uma revista-gibi, que é distribuída gratuitamente nas unidades da rede.
Acesse: www.pbkids.com.br
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